家電下鄉(xiāng)洗衣機市場格局進入品質化時代正文目錄
   從近日商務部公布的數據來看，今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售3251.8萬臺，實現銷售額678億元，比上年同期分別增長2.4倍和3.2倍，且銷售額超過去年全年647億元的水平。 
    僅半年時間內，家電下鄉(xiāng)產品銷售額已經超過去年全年水平，這表明，家電下鄉(xiāng)政策在深入實施以來，對于農村市場的深度挖掘，提升市場消費水平方面貢獻顯著。
    伴隨銷售量與銷售額的大增，農村市場特征、企業(yè)競爭力及消費形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。這一點，單從洗衣機品類就能看出。
    今年年初的一輪家電下鄉(xiāng)招標結果公布顯示：家電下鄉(xiāng)洗衣機中標企業(yè)由2009年的68家增加到2010年的102家。更多的洗衣機企業(yè)加入家電下鄉(xiāng)大軍中來。此外，夏普、GE、西門子等國外品牌首次參與洗衣機下鄉(xiāng)，使下鄉(xiāng)洗衣機產品陣容大幅提升。
    在這一輪家電下鄉(xiāng)的角逐中，國內一些主要品牌海爾、海信、美的等企業(yè)洞察農村市場的消費變化，對家電下鄉(xiāng)進行了深入布局。體現在產品上，全自動、大容量、節(jié)水、智能化產品紛紛進入下鄉(xiāng)市場，同時，滾筒洗衣機也進入了農村市場。
    這表明，城鄉(xiāng)消費者對未來洗衣機更新?lián)Q代的消費方向是一致的。整個洗衣機市場格局已經進入一個品質化時代，洗衣機市場所面臨的核心訴求不再是單純某一個技術點，而是一個綜合性系統(tǒng)化的生活洗衣成套技術解決方案，城市消費者追求的是洗衣方式給生活方式帶來的品質提升，農村消費者也是如此。
    此外，售后服務的質量也成為企業(yè)打通市場的關鍵因素，同時也是農村消費者對品牌認可的評價標準�；�于此，今年上半年，洗衣機企業(yè)圍繞售后服務升級做了很多工作。例如，美的向農村市場承諾洗衣機“整機三年包修”服務等。
    業(yè)內專家指出，與一、二級市場幾近飽和不同，三、四級洗衣機市場是一片藍海，空間非常廣闊。隨著眾多國外品牌洗衣機紛紛加入家電下鄉(xiāng)的行列，未來農村市場競爭將更加激烈。